Landing page készítés - alapok és technika

A digitális világ térhódításával a vállalkozásoknak egyre inkább szükségük van arra, hogy online jelenlétükön keresztül hatékonyan kommunikáljanak a célközönségükkel. Ebben a dinamikus online környezetben a weboldalak első benyomása kiemelkedő fontosságúvá válik. A landing page, vagyis landing oldal (lehetne még landoló oldal vagy érkező oldal), olyan weblap, amelyen keresztül a látogatók eljutnak vállalkozásunk legfontosabb üzeneteihez és ajánlataihoz.

Ez a cikk arra összpontosít, hogy miért kritikus a landing oldal szerepe, hogyan befolyásolja a felhasználói élményt, és milyen kulcsfontosságú elemekre kell figyelnünk annak érdekében, hogy a látogatók ne csak betérjenek weboldalunkra, hanem az ott eltöltött idő alatt konverzióra is ösztönözze őket. Megismerjük a landing page művészetét, és felfedezzük, hogyan tehetjük hatékony eszközzé ezt az online üzleti eszközt a siker érdekében.

Különbség homepage és landing page között

A homepage (kezdőlap) és a landing page között lényeges különbségek vannak, mind funkcionális, mind pedig tartalmi szempontból. Íme néhány főbb különbség.

• 1. Cél és Funkció
  • Homepage: Ez a kezdőlap, ami a weboldal központi pontja, ennek megfelelően az egész weblapra való belépési pont. Általában a vállalkozás általános információit, termékeit, szolgáltatásait és egyéb kulcsfontosságú elemeket tartalmaz sok belső linkkel (olyan linkkel, ami a saját weboldalra vezet), amik navigációként szolgálnak.
  • Landing Page: A landing oldal viszont egy specifikus célt szolgál, általában egy hirdetés vagy kampány részeként jön létre, de kereskedelmi és tranzakciós kulcsszavakra is építenek landing oldalt. A látogatókat egy konkrét cselekvésre, például vásárlásra, regisztrációra vagy letöltésre ösztönzi.
• 2. Tartalom
  • Homepage: Tartalmazza a vállalkozás teljes palettáját, és általában átfogó információval szolgál a termékekről vagy szolgáltatásokról. Több fajta CTA-t (call to action), azaz cselekvésre ösztönző gombokat tartalmaz. Ez lehet a blog megtekintése, feliratkozás, stb.
  • Landing Page: Egy specifikus ajánlatra vagy kampányra összpontosít. Az információ szűkebb és célorientáltabb. Egyféle CTA van, még akkor is ha az többször.
• 3. Navigáció
  • Homepage: Általában számos hivatkozást és menüt tartalmaz, hogy a látogatók könnyen elnavigálhassanak más részekre a webhelyen.
  • Landing Page: Általában minimális a navigáció, mivel a fő cél az, hogy a látogatót egy konkrét cselekvésre ösztönözze. A felesleges lehetőségek minimalizálása javítja a konverziós arányokat.
• 4. Terminológia
  • Homepage: Általánosan ismert és elterjedt kifejezés minden weboldalon.
  • Landing Page: Általában specifikusabb és kapcsolódik egy adott kampányhoz vagy marketing célhoz. Például ezt az oldalt linkelnék be egy Facebook kampány esetén, és erre „landolna” a felhasználó onnan.
• 5. Konverziók
  • Homepage: Az általános cél lehet a márkaismertség növelése, információközlés vagy a látogatók különböző részekre való irányítása.
  • Landing Page: Főként a konverziók maximalizálása a cél, tehát a látogatók által elvárt cselekvés végrehajtása. Mindkét típusú oldalnak fontos szerepe van egy vállalkozás online jelenlétében, és az alkalmazásuk a konkrét üzleti céloktól és stratégiától függ.

Miért fontos a landing page?

A landing oldal kiemelkedő fontossággal bír a digitális marketing és online üzleti stratégiákban. Néhány fő ok, amiért a landing page rendkívül fontos lehet:

• Konverzió maximalizálása: A landing page fő célja a látogatók konverziójának elérése. Legyen az vásárlás, regisztráció, letöltés vagy más cselekvésre buzdítás, a landing oldal arra összpontosít, hogy a látogatók számára könnyűvé tegye és ösztönözze a kívánt tevékenység elvégzését.
• Célorientáltság: A landing page egy specifikus kampány, hirdetés vagy promóció céljaira épül. Ennek köszönhetően pontosan irányítja a látogatók figyelmét és érdeklődését a konkrét ajánlatra vagy üzenetre.
• Mérhetőség: A landing page segíti a kampány teljesítésének követését és mérését. Az egyszerűsített tervezés és a minimális navigáció lehetővé teszi a pontosabb analitikai adatok begyűjtését, például konverziós arányok, kattintási arányok és egyéb fontos metrikák (KPI) tekintetében.
• Egyedi tervezés a célközönségnek: A landing page lehetőséget nyújt arra, hogy az üzlet egyedi tervezésű és célzott üzenetekkel szólítson meg specifikus célközönségeket. Ez növelheti a relevanciát és a látogatók érdeklődését.
• Gyors döntéshozatal elősegítése: Minimalizált tervezése és egyszerűsített tartalma segíthet a látogatóknak gyorsan és hatékonyan meghozni a döntéseiket. Ez különösen fontos, ha egy konkrét ajánlatra reagálnak, például egy limitált idejű akcióra.
• Marketing kampányok hatékonyságának növelése: A landing page segíti a marketingkampányok hatékonyságának maximalizálását. Azáltal, hogy a kampányokhoz egyedi céloldalakat rendelünk, könnyebben követhetjük és optimalizálhatjuk azokat a területeket, amelyek a legjobban teljesítenek.
• Adatgyűjtés lehetősége: A landing page ideális terület az adatgyűjtésre, például a látogatók e-mail címének, preferenciáinak vagy véleményének begyűjtésére. Ez segíthet a további kapcsolatfelvételben és a célzottabb marketingkampányokban.

A landing page tehát nem csupán egy weboldal, hanem egy stratégiai eszköz a konverziók növelésére és az online marketing hatékonyságának fokozására.

Hogy működik egy landing page?

Egy landing oldal működése összetett folyamat, amely a látogatókat az oldalra vonzza, megtartja figyelmüket, és ösztönzi őket egy konkrét cselekvésre. Az alábbiakban ismertetem a tipikus lépéseket.

• Hirdetés vagy kampány: A látogatók általában egy hirdetés vagy egyéb digitális kampány révén jutnak el a landing page-re. Ez lehet Facebook hirdetés, Google Ads, e-mail kampány vagy más online csatorna. Nem ritka viszont, hogy organikus keresőoptimalizálás során jutnak el kereskedelmi kulcsszó révén.
• Csábító üzenet és CTA (Call to Action): A landing page elsődleges elemének a figyelemfelkeltő üzenet és az azonnali cselekvésre ösztönző CTA számít. Ezek a részletek egyértelművé teszik a látogatók számára, hogy mit várnak el tőlük, és hogyan léphetnek tovább.
• Egyszerű és Hatékony Tervezés: A landing page általában minimalista tervezéssel rendelkezik. A letisztult és egyszerű kialakítás segíti a látogatók koncentrációját, és megkönnyíti számukra a fontos információk felfedezését.
• Releváns Tartalom: A landing page tartalmazza a hirdetés vagy kampányban ígért információkat vagy ajánlatokat. A tartalomnak azonnal relevánsnak kell lennie, és tükröznie kell a hirdetésben ígért előnyöket vagy értékeket.
• Adatgyűjtés és Nyomonkövetés: A látogatók a konverziós űrlap kitöltésével vagy a gomb megnyomásával megvalósítják a kívánt cselekvést. Ezen lépések során gyakran gyűjtenek adatokat, például e-mail címeket, amelyek segíthetnek a későbbi kapcsolatfelvételben vagy marketing célú felhasználásban. Emellett a landing page mérésére és optimalizálására is sor kerül.
• Köszönő Oldal vagy További Instrukciók: A konverzió után a látogatót átirányítják egy köszönő oldalra vagy kap további instrukciókat. Ez lehet egy köszönő üzenet, egy letölthető tartalom vagy más tevékenység, amely további értéket kínál a látogatónak.

Egy hatékony landing page tehát az érdeklődés felkeltésétől a konverzióig tartó folyamatot irányítja és optimalizálja, maximalizálva ezzel az online kampányok hatékonyságát. Az analitikai eszközök segítségével folyamatosan mérhető és finomítható a landing page teljesítménye a vállalkozás céljainak eléréséért.

Mik a részei a landing page-nek?

Egy hatékony landing page számos elemet tartalmaz, amelyek együttműködnek annak érdekében, hogy felkeltse a látogatók érdeklődését, meggyőzze őket, és ösztönözze a kívánt cselekvésre. Az alábbiakban felsorolom a leggyakoribb és legfontosabb részeket.

• Cím és alcím: Az első dolog, amit a látogatók észrevesznek. A cím és az alcím feladata az érdeklődés felkeltése, és egyértelműen megfogalmazni az üzenetet vagy ajánlatot. Néhány cím alatt egy alcím található. Ez kisebb betűmérettel van írva, mint maga a cím, és további részleteket, valamint további ösztönzést nyújt arra, hogy az emberek elvégezzék a konverziót. Használj erős cselekvésre ösztönző szavakat, amelyek bátorítják a felhasználót a cselekvésre. Az érzelmekkel teli nyelvezet, amely a felhasználó vágyait célozza meg jobban konvertál.
• Hero kép vagy videó: Az elsődleges, kiemelt kép vagy videó, amely megjelenik az oldal tetején. Innen is kapta a nevét, hero, azaz hős. Ennek feladata a figyelemfelkeltés és az érzelmi kapcsolat kialakítása.
• Értékajánlat: Világosan meg kell fogalmazni, hogy miért éri meg a látogatónak részt vennie az ajánlatban vagy tevékenységben. Az értékajánlatnak azonnal érthetőnek és vonzónak kell lennie.
• Cselekvésre ösztönző elemek (CTA): Az oldal középpontjában kell állnia azoknak a gomboknak vagy hivatkozásoknak, amelyekre a látogatóknak kattintaniuk kell a kívánt cselekvés elvégzéséhez, például vásárlás vagy regisztráció. Ez legyen rövid és általában felszólító módban, pl.: próbáld ki, iratkozz fel.
• Előnyök és Jellemzők: Ki kell emelni, hogy az ajánlat vagy termék milyen előnyökkel és jellemzőkkel rendelkezik. Ez segít a látogatóknak abban, hogy meggyőződjenek az ajánlat értékéről. Bíztató visszajelzések és referencia: A pozitív ügyfélvisszajelzések és referenciák hozzájárulnak a termék vagy szolgáltatás megbízhatóságának és minőségének bizonyításához.
• Adatgyűjtő űrlap: Ha a cél a látogatók elérkezés utáni adatgyűjtés, akkor egy rövid és egyszerű űrlapnak kell rendelkezésre állnia. Ez lehet regisztrációs űrlap, feliratkozás vagy más adatgyűjtő eszköz.
• Garancia vagy Bizalomépítő Elemek: A vásárlók bizalmának növelése érdekében olyan elemeket kell beilleszteni, mint például pénz-visszafizetési garancia, biztonsági zálogok vagy biztonsági tanúsítványok.
• Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK): A GYIK szekcióban válaszokat kell adni azokra a gyakran feltett kérdésekre, amelyek segíthetnek a látogatóknak az információ megszerzésében és a bizalom kialakításában.
• További Támogató Tartalom: További információkat és tartalmat kell biztosítani, hogy a látogatók még mélyebben megismerjék az ajánlatot vagy terméket. Ez lehetnek videók, képek, letölthető anyagok stb. A támogató szöveg az az írott szöveg, amely részletesebben leírja az ajánlatot. A landing oldalaknak közel sem kell olyan hosszúnak lenniük mint egy információs kulcsszóra rangsoroló oldal. Ezért nem minden landing page-nek szüksége van támogató szövegre. Gyakran elég egy cím, egy alcím és egy vonzó hőskép. De néha az extra részletek hozzájárulhatnak ahhoz, hogy az embereket cselekvésre ösztönözze.
• Social proof: Vagy szociális/társas bizonyíték egy olyan marketingeszköz, amely mások visszajelzéseit, ajánlásait, elégedettségét vagy pozitív tapasztalatait használja fel annak érdekében, hogy meggyőzze az új látogatókat vagy vásárlókat a termék vagy szolgáltatás értékéről.
• Kapcsolat és További Tevékenységek: Az oldal alján lehetőséget kell teremteni a látogatóknak, hogy kapcsolatba lépjenek, vagy más tevékenységeket végezzenek, például a vállalkozás közösségi média oldalain való követést.

Ezen elemek kombinációja segít abban, hogy a landing oldal hatékonyan kommunikáljon, és a látogatókat arra ösztönözze, hogy a kívánt cselekvést végezzék el. Minden elemnek az ajánlat és a látogatói élmény optimalizálása érdekében kell együttműködnie.

Milyen egy jó hero kép?

Ahogy említettük, a "hero kép" az elsődleges tartalom, amit egy landing oldalra látogató a cím és alcím mellett lát. Célja, hogy felkeltse a látogatók figyelmét. Egy jó hero kép kulcsfontosságú a látogatók érdeklődésének felkeltéséhez és az első benyomás kialakításához. Itt vannak néhány jellemzője annak, hogy milyennek kell lennie egy hatékony hero képnek.

• Relevancia: A hero képnek szorosan kapcsolódnia kell az oldal vagy az üzenet témájához. Például, ha egy terméket vagy szolgáltatást promózál, a képen ez a termék vagy szolgáltatás szerepeljen vagy utlajon rá valahogy.
• Kiváló Minőség: A képnek magas felbontású és tiszta kell lennie. Egy rossz minőségű kép gyengítheti az oldal hitelességét és a vállalkozás szakmai megjelenését.
• Érzelmi hatás: A jó hero kép érzelmi reakciót vált ki a látogatókból. Legyen vonzó, inspiráló, ösztönző vagy érdekes. Az érzelmek segítenek kapcsolatot teremteni a látogatók és a márkád között.
• Kizárólagosság: A hero kép egyedi és kizárólagosnak kell lennie. Ne használj általános stockfotókat, amelyek más weboldalakon is megtalálhatók. Az egyediség hozzájárul a márkád megkülönböztetéséhez.
• Üzenet Támogatása: A képnek segítenie kell az oldal üzenetének átadását. Például, ha egy terméket promózál, a kép mutassa be azt valós környezetben vagy használat közben.
• Kontraszt és Elrendezés: A hero képnek kontrasztosnak kell lennie az oldal többi részével szemben, hogy azonnal kitűnjön. Az elrendezésnek is megfelelőnek kell lennie, különös tekintettel a fontos elemek elhelyezésére, mint például a cselekvésre ösztönző gombok. Mozgás vagy Dinamizmus: Ha lehetséges, a mozgó vagy dinamikus elemek (például videó háttér) fokozhatják a látogatói élményt és a figyelemfelkeltést.
• Reszponzivitás: A hero képnek reszponzívnek kell lennie, hogy különböző eszközökön és képernyőméreteken is jól mutasson. Mivel nehéz egy képet használni úgy, hogy minden eszközön jól mutasson, a webfejlesztők egy kisebb és egy nagyobb képet használnak a különböző méretekre.
• A hero kép tehát a weboldal vagy landing page vizuális középpontja, amely segíti az első benyomás kialakítását és a látogatók elkötelezettségét. A megfelelő választás és elrendezés segíthet a látogatók számára az oldalon való tartózkodásban és a kívánt cselekvés elvégzésében.

Példák áttekintése

Netflix

A Netflix itt teljes háttérképet használ, de alig látható. Nem is baj, a célját tökéletesen elllátja: esztétika és érzelemkeltés: látható, hogy sok film van, és nem ér véget a hossza, minden irányban folytatódik a filmek tárháza a végtelenségbe.

A cím és alcím kontrasztban áll a sötét háttérrel, így jól olvasható. Leírja, hogy mit kínál, és ha esetleg elbizonytalanodnál a vásárlásban, leírja, hogy bármikor lemondhatod a szolgáltatást.

Ezt követi az e-mailcím megadása, ami mellett egy jól kivehető CTA van piros háttérrel. A piros így jól felkelti a figyelmet és egyben a Netflix és a weboldal színpalettájához tartozik.

Calm

A fenti calm.com landing oldal egy letisztult, minimalista dizájn. A hero kép mellett jelenik meg a szöveg, ami elég gyakori. Maga a hero szekció sötét háttérű, ennek megfelelően világos szöveg van rajta. A CTA is világos hátteret kapott, hogy magas legyen a kontraszt. A ’get started’ (kezdd el) ösztönzi cselekvésre a látogatót. A többi részben a háttér világos, így a hero rész jól elkülönöl. A CTA a világos háttérben is magas kontrasztú, ez esetben zöld háttéret kap: Próbáld ki a calm-ot ingyen.

Social proofként megjelenik a lap alján, de még a footer (lábléc) fölött, hogy mit írnak a szolgáltatásról mások, jelen esetben neves internetes portálok, újságok.

Milyennek kell lennie egy landing pagen-nek SEO szempontból?

Általában az egyik legfontosabb módja annak, hogy lehetséges ügyfelek megtalálják weboldalad, az organikus keresésen keresztül történik. Amire viszont emlékeznünk ekll, hogy a landing oldalak azoknak a látogatóknak szólnak, akik készek konvertálni.

Ezt már tudjuk a kulcsszókutatás során kigyűjtött kulcsszavak szándékából (intent). A tranzakciós szándékú kulcsszavak azok, amelyre landing oldalt lehet készíteni. Szabályként elmondható, minél specifikusabb egy kulcsszó, annál valószínűbb, hogy az a kulcsszót kereső személy konvertál. Ez azért van, mert ennek a személynek nagyon világos elképzelése van arról, mit keres.

Landing page készítő alkalmazások

Számos kiváló landing page készítő alkalmazás áll rendelkezésre, amivel professzionális és hatékony landing oldalt lehet készíteni. Itt van néhány népszerű és hasznos landing page készítő eszköz:

• Unbounce: Az Unbounce egy felhőalapú landing page készítő platform, amely intuitív eszközöket kínál a céloldalak tervezéséhez és testreszabásához. A drag-and-drop szerkesztője könnyen kezelhető, és A/B tesztelési lehetőségeket is biztosít.
• Leadpages: A Leadpages könnyű és gyors landing page készítést tesz lehetővé. Magában foglal predesigned sablonokat, A/B tesztelési funkciókat, és integrálható más marketing eszközökkel.
• Instapage: Az Instapage egy professzionális landing page készítő eszköz, amely kifinomult eszközöket biztosít az oldalak tervezéséhez, testreszabásához és optimalizálásához. A platform erős analitikai és A/B tesztelési funkciókkal is rendelkezik.
• Wix: A Wix egy népszerű weboldal és landing page készítő platform, amely könnyen kezelhető és széleskörű testreszabási lehetőségeket kínál. A drag-and-drop szerkesztő segítségével bárki könnyen elkészítheti saját landing page-jét.
• ClickFunnels: A ClickFunnels egy marketing funnelokat és landing page-eket készítő eszköz, amely segít az értékesítési folyamatok hatékony tervezésében és kivitelezésében.
• HubSpot Landing Pages: A HubSpot marketing automatizálási eszköze részeként a HubSpot Landing Pages lehetővé teszi a felhasználók számára a landing page-k gyors és hatékony létrehozását, valamint az elemzésüket és optimalizálásukat.
• Elementor: Az Elementor egy WordPress bővítmény, amely lehetővé teszi a felhasználók számára az oldalak és landing oldalak gyors és intuitív tervezését WordPress-ben.
• Tilda: A Tilda egy webdizájn platform, mellyel gyors és látványos landing page készíthető. Különféle blokkokkal és elemekkel rendelkezik a könnyű testreszabhatóság érdekében.
• Lander: A Lander egy felhőalapú landing page készítő eszköz, amely széles választékú sablonokat, A/B tesztelési lehetőségeket és integrációs opciókat kínál.
• Strikingly: A Strikingly egy könnyen használható weboldal és landing page készítő, különösen alkalmas egyszerű, de hatékony céloldalak létrehozására.

Ezen eszközök mindegyike különböző funkciókkal és árakkal rendelkezik, így érdemes alaposan áttekinteni az igényeket és kiválasztani a leginkább megfelelőt a projektekhez.

GYIK - Landing page készítés

További cikkek a kategóriában