Teljes körű Kulcsszókutatás és Optimalizáció Útmutató
A modern üzleti környezetben a kulcsszókutatás kiemelkedő fontosságúvá vált az online jelenlét és digitális marketing terén. A kulcsszavak megfelelő kiválasztása és optimalizálása nélkülözhetetlen ahhoz, hogy egy vállalkozás hatékonyan érje el célközönségét a virtuális térben.
Tartalomjegyzék
Mi az a kulcsszó?
A kulcsszó egy olyan kifejezés vagy szó, amelyet az internetes keresőmotorokban használnak, hogy megtalálják és rangsorolják a releváns tartalmakat. A kulcsszavak kulcsfontosságúak a digitális marketingben és a keresőoptimalizálásban, mivel ezek segítik a felhasználókat abban, hogy megtalálják a keresett információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat a böngészőkben. A kulcsszókutatásnak, vagyis a releváns kulcsszavak kiválasztásának folyamatának célja az, hogy a vállalkozások hatékonyan célozhassák meg a keresőmotorokban való megjelenésüket, és növelhessék az online láthatóságukat.
AdSense és SEO kulcsszavak
Az AdSense és az SEO kulcsszavak két különböző fogalom és aspektus a digitális marketing területén.
AdSense kulcsszavak
Az AdSense egy Google által kínált hirdetési szolgáltatás, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy bevételt generáljanak a webhelyükön megjelenő hirdetésekből. Az AdSense kulcsszavak arra utalnak, hogy a hirdetési platform milyen kulcsszavakra és témákra alapozza az adott hirdetéseket. Az AdSense kulcsszavak segítik a rendszernek abban, hogy a releváns hirdetéseket jelenítse meg a webhely látogatóinak, ezáltal növelve a hirdetések hatékonyságát és a bevételeket.
SEO kulcsszavak
Az SEO (Search Engine Optimization - keresőoptimalizálás) kulcsszavak azt jelentik, hogy az online tartalmakat, például weboldalakat és blogbejegyzéseket milyen kulcsszavakkal optimalizálják annak érdekében, hogy magasabb rangsorolást érjenek el a keresőmotorokban, például a Google-ban. Az SEO kulcsszavak segítenek a keresőmotoroknak megérteni, hogy az adott tartalom miről szól, és hogy a felhasználók számára releváns lehet. Az SEO kulcsszavak kiválasztása és használata segít javítani egy weboldal vagy tartalom rangsorolását a keresőmotorok találati listájában.
Összefoglalva, az AdSense kulcsszavak a hirdetési platformon belül vannak, és arra szolgálnak, hogy a rendszer megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg. Az SEO kulcsszavak pedig a weboldalak vagy tartalmak optimalizálására szolgálnak, hogy javítsák a keresőmotorokban való rangsorolásukat és növeljék az organikus látogatottságukat.
Hogy találjunk a kulcsszavakra
A kulcsszavak kiválasztása és gyűjtése az első lépés a digitális marketing, keresőoptimalizálás (SEO), és online hirdetési kampányok szempontjából. A következőkben néhány módszert és forrást találsz, amelyek segítenek a kulcsszavak kiválasztásában:
1. Kulcsszókutatási eszközök használata
- Google Kulcsszótervező: A Google által kínált eszköz, amely segít kulcsszavak kiválasztásában és keresési volumenük feltérképezésében. Inkább fizetős kulcsszavakra jó, SEO-ra annyira nem.
- Maga a Google Kereső: írd be a kulcsszót, görgess a lap aljára, és látni fogod, hogy miket ajánl még hozzá.
Itt vannak az ajánlatai a „jóga” kulcsszóra:
- SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest: Ezek a fizetős kulcsszókutató eszközök további információkat és analitikákat nyújtanak, például versenytársak kulcsszavait és organikus keresési adatokat. Használhatod őket ingyenesen is, bár jelentős korlátokkal.
Versenytársak elemzése
Vizsgáld meg a versenytársak weboldalait, és nézd meg, milyen kulcsszavakat használnak az organikus keresési eredmények javítása érdekében. Ehhez szintén használhatsz SEO eszközöket, mint a SEMrush.
Téma- és piackutatás
Ismerd meg az iparágadat és a célközönség szokásait, hogy azokra a kulcsszavakra koncentrálj, amelyek relevánsak a piaci igényekkel és trendekkel.
Személyes tapasztalatok és vélemények
Vegyél figyelembe a már meglévő ügyfelek visszajelzéseit, kérdéseit, és használd ezeket az információkat kulcsszók kiválasztására.
Szótár használata
Használj általános és szakmai szótárakat, hogy megértsd azokat a kifejezéseket, amelyekre a célközönség gyakran keres.
Közösségi média figyelése
Kövesd figyelemmel a közösségi média platformokat és figyeld meg, milyen kifejezések és témák vannak trendben a célközönséged körében.
A fent említett források és módszerek kombinálása segíthet abban, hogy a kulcsszókutatás során pontos és releváns kulcsszavakat válassz a weboldalad, tartalmaid vagy hirdetéseid számára.
Kulcsszókutatás szándék alapján
A kulcsszavak osztályozása az szándék (intent) alapján fontos lépés a keresőoptimalizációban és a digitális marketingben. A szándék azt jelenti, hogy milyen keresési szándékkal ír be egy felhasználó egy adott kulcsszót. A szándék alapján történő osztályozás segít abban, hogy a tartalmad és az optimalizált kulcsszavak pontosan megfeleljenek a felhasználói szándéknak. Itt van néhány lépés, ami segíthetnek ebben a folyamatban:
1. Általános kategóriák meghatározása: Az első lépés az, hogy azonosítsd az általános kategóriákat, amelyek a vállalkozásod vagy weboldalad szempontjából relevánsak lehetnek. Például: információ keresése, vásárlás szándéka, helyi keresés stb.
2. Kulcsszókutatás a kategóriákhoz: Végezz kulcsszókutatást az egyes kategóriákban, hogy megtaláld azokat a kulcsszavakat, amelyek a felhasználói szándékot tükrözik. Használj kulcsszókutató eszközöket, és vegyél figyelembe a különböző típusú keresések szándékát.
3. Meghatározott típusú szándékok
- Navigációs szándék: A felhasználó konkrét webhelyre keres, pontosan tudja hova akar menni.
- Információs szándék: A felhasználó információt keres egy adott témában. Arra keresi a választ,
hogy hol,
mi,
hogyan.
Például:
Hogyan csavarjunk be egy villanykörtét?
Mi az a kulcsszókutatás?
Nem feltétlenül kérdés formájában jelennek meg:
Zene kották
Pogácsa receptek
Az ilyen kulcsszavak vásárlási szándéka alacsony, de lejebb kifejtjük miért fontosak mégis.
- Tranzakciós szándék: A felhasználó vásárlási szándékkal keres. Itt már nem kell meggyőzni. Ilyen esetben nem kell sokkal több mint egy vásárlás gomb a konverzió megtörténtéhez.
- Kereskedelmi (commercial) szándék: Ezek a kulcsszavak az információs és a tranzakciós szándékot ötvözik. A felhasználó pénzt akar költeni termékre vagy szolgáltatása, de még nem tudja pontosan melyikre.
4. Kulcsszavak csoportosítása szándék szerint: Csoportosítsd a kulcsszavakat a szándékuk szerint. Például: csoportosítsd az információs kulcsszavakat egy csoportba, a tranzakciós kulcsszavakat egy másikba stb.
5. Tartalom optimalizálása: Az egyes csoportokhoz tartozó kulcsszavak alapján optimalizáld a tartalmad. Biztosítsd, hogy a tartalom tükrözze az adott kategória szándékát.
6. Követés és optimalizálás: Figyeld a webanalitikai adatokat és a keresési eredményeket. Ha szükséges, finomítsd a kulcsszavakat és a tartalmat a felhasználói szándékok változása alapján.
Tartalom a kulcsszó szándéka (intent) alapján
Információs
Hozz létre minőségi tartalmat releváns témákban, és győződj meg arról, hogy az tapasztalatot, szakértelmet, hitelességet és megbízhatóságot (E-E-A-T) tükröz. Ezekre általában hosszab tartalom szükséges. Érdemes még videót vagy infografikát gyártani hozzájuk.
Navigációs
Nincs szükség optimalizálásra a navigációs kulcsszavak esetében. Amennyiben említed a márka- vagy terméknévedet a főoldalon, céloldalakon, és minden más olyan helyen, ahol számít, csak idő kérdése, és a Google az első oldalra helyez téged.
Kereskedelmi
Írd le az előnyeit és hátrányait a keresett terméknek/szolgáltatásnak. Mutasd meg a legjobbakat, az alternatívákat, írj őszintén róluk.
Tranzakciós
Segítsd elő, hogy a felhasználóknak könnyen teljesíthessék a konkrét cselekvést, például vásárlást vagy kapcsolatfelvételt. Landoló oldalak (landing page) készítésével, kuponkódok megadásával, stb kell ilyenekre rangsorolni.
A kulcsszavak tulajdonságai
A kulcsszavak a keresési mennyiség (volume), relevancia és nehézség esetében:
- Volume (Keresési mennyiség): Az adott kulcsszóra hányszor keresnek a felhasználók a keresőmotorokban. Az optimalizált kulcsszavak magasabb keresési volumennel rendelkeznek, ami növelheti a potenciális látogatók számát. Emellett fontos a CTR (click-through-rate), azaz az átkattintási arány is. Például egy Google által már megválaszolt kérdésre (pl. időjárás) kevesen fognak más időjárásjelentő oldalra menni, ezért ezekenk a kulcsszavaknak sokkal alacsonyabb a várható látogatottsági mennyisége.
- Relevancia: A relevancia azt mutatja, hogy mennyire illeszkedik a tartalom vagy a termék a kulcsszóhoz. Érdemes a kulcsszókutatás során a minél relevánsabb kulcsszavakra tangsorolni elsőnek.
- Nehézség: A nehézségmérő azzal foglalkozik, hogy milyen erős a verseny az adott kulcsszóért. Minél magasabb a versenytársak rangsorolása és minél nehezebben érhető el az első oldalon való pozíció, annál nehezebb a kulcsszó. Fontos figyelembe venni ezt az értéket a keresőoptimalizációs stratégia tervezésekor. Ezért kezdetnek érdemesebb minél könnyebb kulcsszavakkal kezdeni, hogy már az elején elkezdjünk rangsorolni, aztán szépen lassan, ahogy növekszik a tekintélyünk (authority), úgy fogunk tudni nehezebb kulcsszavakra is rangsorolni.
Konkrét példa a kulcsszókutatásra
Nézzünk most meg egy konkrét példát a SEMrush-t használva. A SEMrush egy mindent átfogó online SEO eszköz, ami talán az Ahref mellett a legjobb a szakmában. Ennek megfelelően sajnos elég drága is. A jó hír viszont, hogy ingyenesen is lehet használni maximum 10 kulcsszóra. Nézzük meg mit kapunk a ’jóga’ (broad match) kulcsszóra.
- Volume (Keresési mennyiség): A "jóga" kulcsszóra havi 6.6K keresési mennyiség várható.
- Global Volume (Globális keresési mennyiség): A globális keresési mennyiség 11.9K, magyar (HU) területen pedig 6.6K.
- Keyword Difficulty (Kulcsszó nehezsége): A kulcsszó nehézsége 22%, ami azt jelzi, hogy viszonylag könnyű rangsorolni a kulcsszóra, de még mindig szükséges minőségi tartalom a kulcsszó szándékára fókuszával.
-
Szándék (Intent): Mivel ez egy nagyon tág kulcsszó, az "Informational" és "Commercial" szándékú keresések is jelen vannak, ami azt jelzi, hogy a kulcsszóval kapcsolatos tartalmak lehetnek információs és vásárlási szándékot kiszolgálóak is. Ennek megfelelően láthatjuk, hogy a "jóga" keresésre mi jelenik meg a Google keresésre (SERP: Search Engine Results Page):
Van egy szponzorált tartalom elsőként. Ezzel az SEO nem vetekszik, másodiknak viszont ott van a Wikipedia, ami egy nagy tekintélyű (authority) weboldal és rendre információs kulcsszavakra jelenik meg. A magas tekintély ellenére nem feltétlenül nehéz versenyezni vele. Harmadiknak pedig megjelenik egy weboldal, ami szintén információt közöl a jógáról, ami már a címből is egyértelműen kiderül: Mi a jóga?
Később megjelenik a Google vállakozásokat bemutató térképe is, ami pedig a kulcsszó kereskedelmi szándékát hivatott kiszolgálni.
Keyword Variations (Kulcsszóvariációk): Összesen 20.5K kulcsszóvariáció található a keresési témában, ahol az összes keresési mennyiség eléri a 138.2K-t.
Related Keywords (Kapcsolódó kulcsszavak): Mivel a jóga kulcsszó túl tág, közvetlenül nem sok értelme lenne ragnsorolni rá. Nézzünk meg néhány kapcsolódó long tail kulcsszót. A fent említett 20500 kulcsszóvariációból most csak 10-et:
Itt azt látjuk, hogy van sok információs kulcsszó, aminél a kulcsszó nehézség (KD) általában alacsonyabb. Egyértelmű, hisz azokért nem versenyeznek, akik csak információt szeretnének találni. Ez azért nem jelenti azt, hogy ezekről nem érdemes írni. A verseny viszont leginkább a kereskedelmi kulcsszavakért megy, pl.: „jóga budapest”. Aki ezt beírja, az egyértelműen jógázni szeretne Budapesten, ezért nem véletlen, hogy ennek a legmagasabb itt a nehézsége, de még így is zöldben van a 27 pontjával a 100-ból.
Érdemes azért ilyenkor nem a programra hagyni a keresési szándék eldöntését. Nyugodtan hagyatkozzunk a józan paraszti eszünkre. A „jóga nadrág” például információs és kereskedelmi kulcsszóként is fel van tűntetve, a „jóga matrac” viszont csak információs. Viszont én valószínűnek tartom, hogy, aki a „jóga matrac” kulcsszóra keres, az nem kevésbé akar jóga matracot venni, mint jóga nadrágot az, aki a jóga nadrágra keres.
Konkurencia kulcsszavai: nézzünk meg egy konkurens oldal kulcsszavait. Ez a lépés versenytárs elemezésnél is nagyon jól tud jönni.
Vannak navigációs kulcsszavak (N), amikor konkrétan a jógastúdió nevére keresnek rá a felhasználók. Ezeket nyugodtan békény hagyhatjuk. Vannak viszont kereskedelmi (C) kulcsszavak, amikre érdemes tartalmat készíteni.
Itt a „jógastúdió” a kereskedelmi kulcsszó, de ez túl általános. Nézzük meg milyen kapcsolódó (related) kulcsszavak jelennek meg erre. Itt már szinte csak kereskedelmi (C) szándékot látunk, és helységeket.
Válaszd ki közülük azt, ahol te hirdeted a szolgáltatásaidat, és nézd meg mennyien keresnek rá. Itt választási lehetőséged nincs, muszáj lesz nyílván arra a településre rangsorolnod, ahol vagy.
Ez lesz az egyik legfontosabb kulcsszavad a szándék és a relevancia miatt: egyrészt az általad kínált szolgáltatást keresi a felhasználó, és releváns, mert ott keresi, ahol te azt kínálod. A következőkben készíthetsz még egy konkurencia elemzést, most már azokra az oldalakra, amik a te legrelevánsabb kereskedelmi kulcsszavaidra rangsorolnak.
Mire jók az információs kulcsszavak?
Az információs kulcsszavak fontosak azoknak a vállalkozásoknak, amelyek szeretnék megalapozni szakértelmüket iparágukban. Magas minőségű, tájékoztató tartalom létrehozásával, amely megválaszolja a gyakori kérdéseket és értéket nyújt az olvasónak, olyan látogatókat vonzhatsz a weboldaladra, akik érdeklődnek az ágazatod iránt.
Idővel ezek a látogatók hűséges ügyfelekké válhatnak, akik megbíznak a márkádban és értékelik a szakértelmedet. Általában az a tapasztalat, hogy ha egy weboldal növeli az "authority" vagyis a szakértelmi tekintélyét, akkor az nagyobb valószínűséggel fog rangsorolni a tranzakciós kulcsszavakra is. A keresőmotorok, mint például a Google, az authority alapján értékelik egy weboldal megbízhatóságát és szakértelmét. Ha egy weboldal magas minőségű tartalmakat kínál, amelyek értéket nyújtanak az olvasóknak, és más weboldalak is hivatkoznak rá, az növelheti az authority-t.
A tranzakciós kulcsszavak általában olyan kifejezések, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a termékek vagy szolgáltatások vásárlásához. Ha egy weboldal elismert és megbízható az adott témában, akkor a keresőmotorok hajlamosabbak lehetnek arra, hogy előnyben részesítsék azt a tranzakciós kulcsszavak rangsorolásakor. Ezért van az, hogy sok vállakozásnak vagy egy blog szekciója, ahol az iparágával kapcsolatos információs tartalamakat tesz fel.
Mi jön a kulcsszókutatás után?
Miután összegyűjtötted a kulcsszavakat, a következő lépés az, hogy hatékonyan beépítsd őket a weboldaladba és tartalmaidba. Íme néhány lépés, amelyek segíthetnek:
1. Kulcsszócsoportosítás
2. Kulcsszavak beépítése a tartalomba
3. Meta leírások optimalizálása
4. Kulcsszavak felhasználása a képek alt szövegében:
5. Linképítés
6. Figyelj a frissítésekre
7. Analitikák figyelése
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK) - Kulcsszókutatás
-
Mi a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás egy olyan folyamat, amely során az online tartalomkészítők és marketing szakemberek olyan kulcsszavakat kutatnak és választanak ki, amelyek a leginkább relevánsak lehetnek célközönségük számára. Ezek a kulcsszavak segíthetnek a tartalom optimalizálásában és a weboldalak rangsorolásában a keresőmotorokban. -
Milyen szerepet játszanak a kulcsszó kereső eszközök a kutatásban?
A kulcsszó kereső eszközök olyan online platformok, amelyek segítik a felhasználókat a kulcsszavak kutatásában és elemzésében. Ezek az eszközök lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy megtalálják a népszerű, releváns és kevésbé versengő kulcsszavakat a hatékonyabb tartalomoptimalizálás és SEO érdekében. -
Milyen jelentősége van a kulcsszavaknak a tartalomkészítésben?
A kulcsszavak kulcsfontosságúak a tartalomkészítés során, mivel ezek határozzák meg, hogy a tartalom mennyire lesz elérhető és látható a keresőmotorokban. Jól kiválasztott kulcsszavak segíthetnek növelni a weboldal látogatottságát és javítani a tartalom relevanciáját. -
Hogyan lehet hatékonyan használni a kulcsszavakat a tartalom optimalizálásához?
A kulcsszavak hatékony használatához fontos azok természetes beépítése a tartalomba. Ne csak a keresőmotorokra gondolva válasszunk kulcsszavakat, hanem figyeljünk arra is, hogy azok relevánsak legyenek a témához. Keressük a megfelelő egyensúlyt a kulcsszó használata és a tartalom minősége között. -
Hogyan kerülj előre egy kulcsszóra a Google-ön
- 1. Kutatási Fázis: Első lépésként végezz alapos kulcsszókutatást. Ismerd meg, hogy mely kulcsszavak a leginkább relevánsak és keresettek a célközönsége számára.
- 2. Optimalizált Tartalom: Készíts magas minőségű, informatív és releváns tartalmat, amely optimalizálva van a kiválasztott kulcsszavakra. A tartalomnak értékesnek kell lennie az olvasók számára.
- 3. SEO Beállítások: Használj SEO (Search Engine Optimization) beállításokat a weboldaladon, beleértve a címeket, meta leírásokat, fejléceket és egyéb kulcsszóval kapcsolatos elemeket.
- 4. Linképítés: Keresd a minőségi visszalinkeléseket más, azonos vagy hasonló témájú weboldalaktól. A minőségi linkek növelhetik az oldal rangsorolását.
- 5. Webhelysebesség Optimalizálása: Győződj meg arról, hogy weboldalad gyorsan betölt és jó felhasználói élményt nyújt. A webhelysebesség is szempont lehet a Google rangsorolásánál.
- 6. Közösségi Média Aktivitás: Legyél aktív a közösségi médiában, és oszd meg a tartalmaidat. A közösségi média jelenlét is befolyásolhatja a keresőmotorokban való rangsorolást.
- 7. Analytics Figyelése: Használj analitikai eszközöket, például a Google Analytics-t, hogy nyomon tudd követni az oldalad teljesítményét, és optimalizáld a stratégiáját az eredmények alapján.
