Teljes körű Kulcsszókutatás és Optimalizáció Útmutató

A modern üzleti környezetben a kulcsszókutatás kiemelkedő fontosságúvá vált az online jelenlét és digitális marketing terén. A kulcsszavak megfelelő kiválasztása és optimalizálása nélkülözhetetlen ahhoz, hogy egy vállalkozás hatékonyan érje el célközönségét a virtuális térben.

Kulcsszókutatás

Tartalomjegyzék

Mi az a kulcsszó?

A kulcsszó egy olyan kifejezés vagy szó, amelyet az internetes keresőmotorokban használnak, hogy megtalálják és rangsorolják a releváns tartalmakat. A kulcsszavak kulcsfontosságúak a digitális marketingben és a keresőoptimalizálásban, mivel ezek segítik a felhasználókat abban, hogy megtalálják a keresett információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat a böngészőkben. A kulcsszókutatásnak, vagyis a releváns kulcsszavak kiválasztásának folyamatának célja az, hogy a vállalkozások hatékonyan célozhassák meg a keresőmotorokban való megjelenésüket, és növelhessék az online láthatóságukat.

AdSense és SEO kulcsszavak

Az AdSense és az SEO kulcsszavak két különböző fogalom és aspektus a digitális marketing területén.

AdSense kulcsszavak

Az AdSense egy Google által kínált hirdetési szolgáltatás, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy bevételt generáljanak a webhelyükön megjelenő hirdetésekből. Az AdSense kulcsszavak arra utalnak, hogy a hirdetési platform milyen kulcsszavakra és témákra alapozza az adott hirdetéseket. Az AdSense kulcsszavak segítik a rendszernek abban, hogy a releváns hirdetéseket jelenítse meg a webhely látogatóinak, ezáltal növelve a hirdetések hatékonyságát és a bevételeket.

SEO kulcsszavak

Az SEO (Search Engine Optimization - keresőoptimalizálás) kulcsszavak azt jelentik, hogy az online tartalmakat, például weboldalakat és blogbejegyzéseket milyen kulcsszavakkal optimalizálják annak érdekében, hogy magasabb rangsorolást érjenek el a keresőmotorokban, például a Google-ban. Az SEO kulcsszavak segítenek a keresőmotoroknak megérteni, hogy az adott tartalom miről szól, és hogy a felhasználók számára releváns lehet. Az SEO kulcsszavak kiválasztása és használata segít javítani egy weboldal vagy tartalom rangsorolását a keresőmotorok találati listájában.

Összefoglalva, az AdSense kulcsszavak a hirdetési platformon belül vannak, és arra szolgálnak, hogy a rendszer megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg. Az SEO kulcsszavak pedig a weboldalak vagy tartalmak optimalizálására szolgálnak, hogy javítsák a keresőmotorokban való rangsorolásukat és növeljék az organikus látogatottságukat.

Hogy találjunk a kulcsszavakra

A kulcsszavak kiválasztása és gyűjtése az első lépés a digitális marketing, keresőoptimalizálás (SEO), és online hirdetési kampányok szempontjából. A következőkben néhány módszert és forrást találsz, amelyek segítenek a kulcsszavak kiválasztásában:

1. Kulcsszókutatási eszközök használata

Itt vannak az ajánlatai a „jóga” kulcsszóra:

Kulcsszó ajánlások a Google által

Versenytársak elemzése

Vizsgáld meg a versenytársak weboldalait, és nézd meg, milyen kulcsszavakat használnak az organikus keresési eredmények javítása érdekében. Ehhez szintén használhatsz SEO eszközöket, mint a SEMrush.

Téma- és piackutatás

Ismerd meg az iparágadat és a célközönség szokásait, hogy azokra a kulcsszavakra koncentrálj, amelyek relevánsak a piaci igényekkel és trendekkel.

Személyes tapasztalatok és vélemények

Vegyél figyelembe a már meglévő ügyfelek visszajelzéseit, kérdéseit, és használd ezeket az információkat kulcsszók kiválasztására.

Szótár használata

Használj általános és szakmai szótárakat, hogy megértsd azokat a kifejezéseket, amelyekre a célközönség gyakran keres.

Közösségi média figyelése

Kövesd figyelemmel a közösségi média platformokat és figyeld meg, milyen kifejezések és témák vannak trendben a célközönséged körében.

A fent említett források és módszerek kombinálása segíthet abban, hogy a kulcsszókutatás során pontos és releváns kulcsszavakat válassz a weboldalad, tartalmaid vagy hirdetéseid számára.

Kulcsszókutatás szándék alapján

A kulcsszavak osztályozása az szándék (intent) alapján fontos lépés a keresőoptimalizációban és a digitális marketingben. A szándék azt jelenti, hogy milyen keresési szándékkal ír be egy felhasználó egy adott kulcsszót. A szándék alapján történő osztályozás segít abban, hogy a tartalmad és az optimalizált kulcsszavak pontosan megfeleljenek a felhasználói szándéknak. Itt van néhány lépés, ami segíthetnek ebben a folyamatban:

1. Általános kategóriák meghatározása: Az első lépés az, hogy azonosítsd az általános kategóriákat, amelyek a vállalkozásod vagy weboldalad szempontjából relevánsak lehetnek. Például: információ keresése, vásárlás szándéka, helyi keresés stb.

2. Kulcsszókutatás a kategóriákhoz: Végezz kulcsszókutatást az egyes kategóriákban, hogy megtaláld azokat a kulcsszavakat, amelyek a felhasználói szándékot tükrözik. Használj kulcsszókutató eszközöket, és vegyél figyelembe a különböző típusú keresések szándékát.

3. Meghatározott típusú szándékok

Nem feltétlenül kérdés formájában jelennek meg:

Zene kották

Pogácsa receptek

Az ilyen kulcsszavak vásárlási szándéka alacsony, de lejebb kifejtjük miért fontosak mégis.

4. Kulcsszavak csoportosítása szándék szerint: Csoportosítsd a kulcsszavakat a szándékuk szerint. Például: csoportosítsd az információs kulcsszavakat egy csoportba, a tranzakciós kulcsszavakat egy másikba stb.

5. Tartalom optimalizálása: Az egyes csoportokhoz tartozó kulcsszavak alapján optimalizáld a tartalmad. Biztosítsd, hogy a tartalom tükrözze az adott kategória szándékát.

6. Követés és optimalizálás: Figyeld a webanalitikai adatokat és a keresési eredményeket. Ha szükséges, finomítsd a kulcsszavakat és a tartalmat a felhasználói szándékok változása alapján.

Tartalom a kulcsszó szándéka (intent) alapján

Információs

Hozz létre minőségi tartalmat releváns témákban, és győződj meg arról, hogy az tapasztalatot, szakértelmet, hitelességet és megbízhatóságot (E-E-A-T) tükröz. Ezekre általában hosszab tartalom szükséges. Érdemes még videót vagy infografikát gyártani hozzájuk.

Navigációs

Nincs szükség optimalizálásra a navigációs kulcsszavak esetében. Amennyiben említed a márka- vagy terméknévedet a főoldalon, céloldalakon, és minden más olyan helyen, ahol számít, csak idő kérdése, és a Google az első oldalra helyez téged.

Kereskedelmi

Írd le az előnyeit és hátrányait a keresett terméknek/szolgáltatásnak. Mutasd meg a legjobbakat, az alternatívákat, írj őszintén róluk.

Tranzakciós

Segítsd elő, hogy a felhasználóknak könnyen teljesíthessék a konkrét cselekvést, például vásárlást vagy kapcsolatfelvételt. Landoló oldalak (landing page) készítésével, kuponkódok megadásával, stb kell ilyenekre rangsorolni.

A kulcsszavak tulajdonságai

A kulcsszavak a keresési mennyiség (volume), relevancia és nehézség esetében:

Konkrét példa a kulcsszókutatásra

Nézzünk most meg egy konkrét példát a SEMrush-t használva. A SEMrush egy mindent átfogó online SEO eszköz, ami talán az Ahref mellett a legjobb a szakmában. Ennek megfelelően sajnos elég drága is. A jó hír viszont, hogy ingyenesen is lehet használni maximum 10 kulcsszóra. Nézzük meg mit kapunk a ’jóga’ (broad match) kulcsszóra.

jóga kulcsszó SEMrush eredmények

Később megjelenik a Google vállakozásokat bemutató térképe is, ami pedig a kulcsszó kereskedelmi szándékát hivatott kiszolgálni.

Keyword Variations (Kulcsszóvariációk): Összesen 20.5K kulcsszóvariáció található a keresési témában, ahol az összes keresési mennyiség eléri a 138.2K-t.

Related Keywords (Kapcsolódó kulcsszavak): Mivel a jóga kulcsszó túl tág, közvetlenül nem sok értelme lenne ragnsorolni rá. Nézzünk meg néhány kapcsolódó long tail kulcsszót. A fent említett 20500 kulcsszóvariációból most csak 10-et:

Kulcsszóvariációk a 'jóga' szóra

Itt azt látjuk, hogy van sok információs kulcsszó, aminél a kulcsszó nehézség (KD) általában alacsonyabb. Egyértelmű, hisz azokért nem versenyeznek, akik csak információt szeretnének találni. Ez azért nem jelenti azt, hogy ezekről nem érdemes írni. A verseny viszont leginkább a kereskedelmi kulcsszavakért megy, pl.: „jóga budapest”. Aki ezt beírja, az egyértelműen jógázni szeretne Budapesten, ezért nem véletlen, hogy ennek a legmagasabb itt a nehézsége, de még így is zöldben van a 27 pontjával a 100-ból.

Érdemes azért ilyenkor nem a programra hagyni a keresési szándék eldöntését. Nyugodtan hagyatkozzunk a józan paraszti eszünkre. A „jóga nadrág” például információs és kereskedelmi kulcsszóként is fel van tűntetve, a „jóga matrac” viszont csak információs. Viszont én valószínűnek tartom, hogy, aki a „jóga matrac” kulcsszóra keres, az nem kevésbé akar jóga matracot venni, mint jóga nadrágot az, aki a jóga nadrágra keres.

Konkurencia kulcsszavai: nézzünk meg egy konkurens oldal kulcsszavait. Ez a lépés versenytárs elemezésnél is nagyon jól tud jönni.

konkurens weboldal kulcsszavak

Vannak navigációs kulcsszavak (N), amikor konkrétan a jógastúdió nevére keresnek rá a felhasználók. Ezeket nyugodtan békény hagyhatjuk. Vannak viszont kereskedelmi (C) kulcsszavak, amikre érdemes tartalmat készíteni.

Itt a „jógastúdió” a kereskedelmi kulcsszó, de ez túl általános. Nézzük meg milyen kapcsolódó (related) kulcsszavak jelennek meg erre. Itt már szinte csak kereskedelmi (C) szándékot látunk, és helységeket.

Válaszd ki közülük azt, ahol te hirdeted a szolgáltatásaidat, és nézd meg mennyien keresnek rá. Itt választási lehetőséged nincs, muszáj lesz nyílván arra a településre rangsorolnod, ahol vagy.

Ez lesz az egyik legfontosabb kulcsszavad a szándék és a relevancia miatt: egyrészt az általad kínált szolgáltatást keresi a felhasználó, és releváns, mert ott keresi, ahol te azt kínálod. A következőkben készíthetsz még egy konkurencia elemzést, most már azokra az oldalakra, amik a te legrelevánsabb kereskedelmi kulcsszavaidra rangsorolnak.

Mire jók az információs kulcsszavak?

Az információs kulcsszavak fontosak azoknak a vállalkozásoknak, amelyek szeretnék megalapozni szakértelmüket iparágukban. Magas minőségű, tájékoztató tartalom létrehozásával, amely megválaszolja a gyakori kérdéseket és értéket nyújt az olvasónak, olyan látogatókat vonzhatsz a weboldaladra, akik érdeklődnek az ágazatod iránt.

Idővel ezek a látogatók hűséges ügyfelekké válhatnak, akik megbíznak a márkádban és értékelik a szakértelmedet. Általában az a tapasztalat, hogy ha egy weboldal növeli az "authority" vagyis a szakértelmi tekintélyét, akkor az nagyobb valószínűséggel fog rangsorolni a tranzakciós kulcsszavakra is. A keresőmotorok, mint például a Google, az authority alapján értékelik egy weboldal megbízhatóságát és szakértelmét. Ha egy weboldal magas minőségű tartalmakat kínál, amelyek értéket nyújtanak az olvasóknak, és más weboldalak is hivatkoznak rá, az növelheti az authority-t.

A tranzakciós kulcsszavak általában olyan kifejezések, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a termékek vagy szolgáltatások vásárlásához. Ha egy weboldal elismert és megbízható az adott témában, akkor a keresőmotorok hajlamosabbak lehetnek arra, hogy előnyben részesítsék azt a tranzakciós kulcsszavak rangsorolásakor. Ezért van az, hogy sok vállakozásnak vagy egy blog szekciója, ahol az iparágával kapcsolatos információs tartalamakat tesz fel.

Mi jön a kulcsszókutatás után?

Miután összegyűjtötted a kulcsszavakat, a következő lépés az, hogy hatékonyan beépítsd őket a weboldaladba és tartalmaidba. Íme néhány lépés, amelyek segíthetnek:

1. Kulcsszócsoportosítás

  • Csoportosítsd a kulcsszavakat releváns kategóriákba vagy témakörökbe.
  • Ezek a kulcsszócsoportok segítenek strukturálni a tartalmat és könnyebben kezelhetővé teszik a kulcsszavakat.
  • 2. Kulcsszavak beépítése a tartalomba

  • Helyezd el a kulcsszavakat a címekben, alcímekben és a tartalom szövegében úgy, hogy természetesen illeszkedjenek bele.
  • Ügyelj arra, hogy a tartalom releváns és értékes legyen a felhasználók számára.
  • 3. Meta leírások optimalizálása

  • A meta leírásokban is használj kulcsszavakat, de tartsd szem előtt, hogy a leírásnak vonzónak és informatívnak kell lennie.
  • 4. Kulcsszavak felhasználása a képek alt szövegében:

  • Amikor képeket használsz, adj hozzá alt szöveget, és próbálj beleilleszteni kulcsszavakat, ahol releváns.
  • 5. Linképítés

  • Keresd meg a kulcsszavakhoz kapcsolódó, minőségi külső linkeket.
  • Használj belső linkeket is a weboldaladon belül, hogy összekapcsold a kapcsolódó tartalmakat.
  • Használd a kulcsszót a URL-ben is.
  • 6. Figyelj a frissítésekre

  • Rendszeresen frissítsd a tartalmat, és ha szükséges, aktualizáld a kulcsszavakat az aktuális trendek és változások szerint.
  • 7. Analitikák figyelése

  • Kövesd nyomon az oldalad teljesítményét az analitikai eszközök segítségével.
  • Vizsgáld meg, hogyan reagálnak a kulcsszavakra a látogatók, és módosítsd a stratégiádat szükség esetén.
  • Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK) - Kulcsszókutatás

    KAPCSOLAT

    További cikkek a kategóriában