Versenytárs Elemzés

Az online térben való versenyzés és láthatóság elérésének kulcsfontosságú eleme a keresőoptimalizálás, vagyis az SEO (Search Engine Optimization). Az SEO versenyfutásban résztvevő vállalkozásoknak létfontosságú, hogy megértsék és elemezzék a versenytársaik tevékenységét, hiszen ez segít a hatékonyabb stratégiák kialakításában és a piaci pozíció megerősítésében. Ebben a cikkben részletesen foglalkozunk a SEO versenytárs elemzésének fontosságával, és bemutatjuk, hogyan segíthet ez a vállalkozásoknak a digitális térben való kiemelkedésben.

Hogyan találjuk meg a versenytársainkat?

Az online térben való versenyzés kezdeti lépése a versenytársak azonosítása. Ahhoz, hogy hatékonyan optimalizálhassuk weboldalunkat a keresőmotorok számára, és elérjük a kívánt láthatóságot, elengedhetetlen megismerni azokat a vállalkozásokat, amelyek hasonló területen tevékenykednek. De hogyan találhatjuk meg ezeket a versenytársakat? Íme néhány kulcsfontosságú lépés:

• 1. Kulcsszókutatás: A kulcsszókutatás során azonosítsuk azokat a kulcsszavakat, amelyek a leginkább kapcsolódnak vállalkozásunk tevékenységéhez. Ezek a kulcsszavak segíthetnek megtalálni a versenytársakat, akik ugyanazokra vagy hasonló kulcsszavakra optimalizálják weboldalaikat.
• 2. Keresőmotorok használata: Végezzünk kereséseket a fő keresőmotorokban, mint például a Google, a Bing vagy a Yahoo, az általunk kiválasztott kulcsszavakra. Az első oldalon talált eredmények gyakran azok a versenytársak, akikkel versenyeznünk kell a láthatóságért.
• 3. Piackutatás: Tanulmányozzuk a piacot és az iparágat, amelyben tevékenykedünk. A versenytársak gyakran azonos ágazatban vagy szektorban működnek, és az iparági lapok, fórumok, vagy iparági elemzők segítségével is felfedezhetjük őket.
• 4. SEO eszközök használata: Használjunk speciális SEO eszközöket és analitikai platformokat, mint például a SEMrush, a Ahrefs vagy a Moz, amelyek lehetővé teszik számunkra a versenytársak azonosítását, valamint azoknak a kulcsszavaknak a feltérképezését, amelyeket használnak.

Egyszerűen tegyük be a SEMrush domain mezejébe az elemezni kívánt weboldalt, és görgessünk le a Top Organic Keywords részhez. Itt a “view details”-re kattintva hozzájutunk versenytársunk összes kulcszsavához:

A teljes weboldal: EEAT és Domain Authority

Miután sikeresen azonosítottuk a versenytársakat, elengedhetetlen az átfogó elemzés, amely segít megérteni weboldaluk teljesítőképességét és szakmai hátterét.

Az EEAT három fő összetevője

1. Szakértelem (Expertise)

Az oldalon található tartalom szerzőjének vagy szerzőinek szakmai ismeretei, tapasztalatai és képesítései. Például, az egészségügyi témákban valószínűleg orvosi végzettséggel rendelkező szakértő írhat hiteles tartalmat.

2. Tekintély (Authoritativeness)

Az oldal és annak tartalma mögött álló személyek vagy szervezetek azonosított hitelessége és tekintélye. Ez magában foglalhatja az online jelenlét erősségét, az elismerések számát, a hivatkozásokat más megbízható forrásoktól, valamint az érintett területen elért eredményeket.

3. Megbízhatóság (Trustworthiness)

Az oldal és annak tartalma iránti bizalom mértéke. Az oldalnak megbízható forrásnak kell látszania, és a felhasználóknak bízniuk kell abban, hogy az információk pontosak és megbízhatóak.

Az EEAT jelei egy oldalon

1. Szerzői információk és háttér

Az oldalon szereplő tartalom készítőinek adatai, beleértve a szakmai háttér, végzettség, tapasztalatok. Azok az oldalak, amelyeken a tartalomért felelős személyek és a szerzők szakmai múltjáról nyilvánvaló információk találhatók, hozzájárulnak az EEAT pozitív értékeléséhez.

2. Források és hivatkozások

Az oldalon szereplő információk forrásainak pontos és megbízható hivatkozásokkal való megtámasztása. Az egyértelműen beazonosítható, megbízható forrásokból származó információk növelik az EEAT-t.

3. Elismerések és minősítések

Ha az oldal vagy annak szerzői rendelkeznek elismerésekkel, minősítésekkel vagy kitüntetésekkel, ezek a jelzések pozitívan befolyásolhatják az EEAT-t.

4. Felhasználói értékelések és visszajelzések

Az oldalra vonatkozó pozitív felhasználói értékelések és visszajelzések növelik a bizalmat és az oldal megbízhatóságát.

5. Jól strukturált és könnyen érthető tartalom

Az EEAT-t növeli, ha az oldal rendelkezik jól strukturált, könnyen érthető és értelmezhető tartalommal. Az EEAT és a minőségi értékelési irányelvek célja a felhasználók védelme és a megbízható információk előtérbe helyezése a keresési eredmények között. Az EEAT megfelelő kezelése és az irányelvek betartása hozzájárulhat a weboldal hosszú távú sikereihez a keresőmotorokban.

Domain Authority

Az online SEO platformokon van egy fontos érték, amit Domain Authority-nek hívunk. A Domain Authority (Domain Authority vagy DA) egy olyan webes rangsorolási mutató, amelyet a Moz nevű SEO-szolgáltató cég fejlesztett ki. A Domain Authority azt méri, hogy egy adott weboldal vagy domain mennyire valószínű, hogy jól teljesít a keresőmotorokban. A skála 1-től 100-ig terjed, ahol a magasabb értékek magasabb autoritást és jobb teljesítményt sugallnak a keresőmotorokban.

A Domain Authority értéke számos tényezőn alapul, beleértve a hivatkozások minőségét és mennyiségét, a tartalom minőségét, valamint a weboldal általános szerkezetét. Minél több és minőségibb hivatkozás mutat egy domainre, és minél magasabb minőségű tartalom található rajta, annál magasabb lesz a Domain Authority értéke.

Fontos megjegyezni, hogy a Domain Authority egy külső cég által kifejlesztett mutató, és nem része a Google saját rangsorolási algoritmusának. Bár hasznos lehet az általános webes teljesítmény és az erősítendő területek azonosításában, nem szabad készpénznek venni, főleg nem a weboldal teljesítményét előre jelezni általa. A Domain Authority inkább egy eszköz vagy mutató a weboldalak relatív erejének és befolyásának összehasonlítására.

A Tartalom Szerepe a Versenytárs Elemzésben

Ebben a szakaszban a tartalomelemzésre fogunk összpontosítani. Ennek során el kell mélyülnünk a versenytársak munkájában annak érdekében, hogy megértsük, mi teszi tartalmukat jóvá, és hogy azonosítsuk azokat a lehetőségeket, amelyeket kihasználhatunk azokon a területeken, ahol ők gyengék.

Amikor a versenytársak tartalmát elemzed, ezekre a dolgokra kell figyelned:

• 1. Tartalomtípus: Kezdd azzal, hogy megvizsgálod a versenytársaid által közzétett különböző tartalomtípusokat, például listák, útmutatók, vagy értékelések.
• 2. Tartalomminőség: Értékeld, milyen jól van megírva a versenytársak weboldalain található tartalom. Hány szóból állnak a cikkeik? Tartalmaz-e mélyreható kutatást és tényekkel alátámasztott információkat? A helyesírás és a nyelvhelyesség rendben van-e?
• 3. Meta Címek és Leírások: Az is fontos, hogy figyelj a versenytársak meta címeire és leírásaira. Ezek ugyan nem rangsorolási tényezők, de növelhetik a cikkek kattintási arányát (CTR: Click-Through Rate).
• 4. Kiemelt Snippek: Érdemes megvizsgálni, hogy a versenytársak rendelkeznek-e kiemelt snippekkel. Ezek a kitételek megjelennek a kereső eredmények elején és nagyon értékesek lehetnek.
• 5. Olvasottság: A tartalomnak világosan szét kell választani, olvasható betűtípussal kell rendelkeznie, és törhetőnek kell lennie rövid bekezdésekkel, bőséges felsorolással, valamint H2 és H3 fejlécekkel.

Az elemzés során ezekre a tényezőkre összpontosítva kiderítheted, hogy hol állsz a versenytársaidhoz képest, és milyen területeken lehetne javulni. Ez segíthet abban, hogy olyan tartalmakat hozz létre, amelyek felülmúlják a versenyt, és a keresőmotorokban is jobb pozícióba kerülnek. A meta adatokat, fejléceket, képeket, szószámot ingyenes SEO elemzőnkkel te is meg tudod nézni.

Keyword gap (Kulcsszó különbség)

A "keyword gap analízis" olyan kutatási módszer, amely segít azonosítani a kulcsszavak közötti hiányosságokat vagy különbségeket a saját weboldalunk és a versenytársaink között. Ennek segítségével feltérképezhetjük azokat a kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak optimalizálták oldalaikat, és amelyekre esetlegesen nem fókuszálunk eléggé.

A kulcsszókutatás során a következő lépéseket végezzük el a keyword gap analízis elvégzése érdekében:

• 1. Kulcsszókutatás a Saját Weboldalon: Az első lépés a saját weboldalunkon található kulcsszavak azonosítása. Használjunk kulcsszókutató eszközöket vagy analitikai platformokat, például a Google Analytics-t vagy a Search Console-t, hogy megállapítsuk, melyek a legfontosabb kulcsszavaink.
• 2. Kulcsszókutatás a Versenytársaknál: Vizsgáljuk meg a versenytársak weboldalait és kulcsszóstruktúrájukat. Használjunk kulcsszókutató eszközöket, például a SEMrush, Ahrefs vagy Ubersuggest, hogy feltérképezzük, mely kulcsszavakra optimalizálták weboldalaikat.
• 3. Kulcsszó Gap Elemzés: A két kutatás alapján végezzünk összehasonlító elemzést annak érdekében, hogy feltárjuk a kulcsszók közötti különbségeket vagy hiányosságokat. Azok a kulcsszavak, amelyek a versenytársaknál fontosak, de nincsenek jelen saját tartalmunkban, a kulcsszóhiányra utalnak.
• 4. Priorizálás és Integráció: Azonosítsuk a kulcsszavakat, amelyek kulcsfontosságúak lehetnek a versenyképességünk szempontjából. Priorizáljuk ezeket a kulcsszavakat, és tervezzük meg tartalmi stratégiánkat úgy, hogy ezekre is odafigyeljünk. Ez magában foglalhat új tartalmak létrehozását, a meglévő tartalmak frissítését, vagy a kulcsszók beillesztését a címekbe, alcímekbe és a tartalomba.

Manuálisan is megtehetjük persze a leírtak szerint, de a SEMrush esetén van beépített keyword gap elemző:

A keyword gap analízis segíthet abban, hogy ne csak a saját kulcsszavainkra koncentráljunk, hanem azokra is, amelyek a versenytársak számára jelentős előnyt jelenthetnek. Ezáltal javíthatjuk a weboldalunk láthatóságát a keresőmotorokban és növelhetjük az organikusként érkező forgalmat.

Backlinkek Elemzése

A backlinkek (visszahivatkozások) kiemelkedően fontosak az organikus keresőmotor rangsorolásban. Egy hatékony visszahivatkozás elemzés lehetővé teszi számodra, hogy megértsd a versenytársak linkprofilját, és segít abban, hogy saját backlink stratégiádat fejleszd. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan végezheted el a visszahivatkozás elemzést.

• 1. Backlinkek Mennyisége és Minősége: Kezdd azzal, hogy összegyűjtöd a versenytársaidnak a backlinkjeik számát. Használhatsz olyan eszközöket, mint a Moz, a Ahrefs vagy a SEMrush, amikkel megnézheted a domainek számát, amelyek hivatkoznak a versenytársaidra. Azonban ne csak a mennyiségre, hanem a minőségre is összpontosíts. Magas tekintélyű oldalakról érkező backlinkek sokkal értékesebbek, mint alacsonyabb tekintélyűek.
• 2. Backlink Domainek Diverzitása: Fontos, hogy a visszahivatkozó domainek ne koncentrálódjanak egyetlen forrásra. Ha a versenytársaidnak széles körű visszahivatkozásuk van különböző, releváns területekről, ez erősíti a linkprofiljukat. Ellenőrizd, hány különböző domainről származnak a backlinkek.
• 3. Anchor Text Elemzése: Az anchor text, azaz a hivatkozás szövege (horgonyszöveg), szintén kulcsfontosságú. Nézd meg, milyen kulcsszavak szerepelnek az anchor textekben. Az ideális esetben a visszahivatkozásoknak változatosnak kell lenniük az anchor textek terén, és nem szabad túlzottan optimalizáltnak hatniuk, mert az a Google szemében gyanúsan hat. Az alapvető kulcsszavak mellett tartalmazzanak változatos, releváns kifejezéseket is.
• 4. NoFollow és Follow Link Arány: A NoFollow és Follow linkek közötti arány is fontos. A NoFollow link azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy ne kövessék azt a linket, és ne értékeljék azt rangsorolási tényezőként. Míg a Follow linkek hatással vannak a rangsorolásra. Vizsgáld meg a versenytársaid linkprofilját, hogy megtudjad, milyen arányban találhatók ezek a linkek.
• 5. Témában Releváns Visszahivatkozások: Értékeld, hogy a versenytársaid mennyire rendelkeznek témájukban releváns visszahivatkozásokkal. Ha a backlinkjeik olyan weboldalakról jönnek, amelyek a te iparágaddal kapcsolatosak, sokkal értékesebbek lesznek az organikus rangsorolás szempontjából.
• 6. Hivatkozó oldalak értékelése: Ne csak a visszahivatkozó domaineket értékeld, hanem nézd meg azoknak az oldalaknak a minőségét is, amelyekről a backlinkek származnak. Magas minőségű tartalommal rendelkező, magas tekintélyű oldalakról érkező linkek nagyobb súllyal bírnak.
• 7. Visszahivatkozások Tempója: Figyeld meg, hogy a versenytársaid milyen tempóban szereznek új backlinkekket. Az organikus növekedés, azaz az idővel fokozatosan növekvő backlinkek, a Google számára egy stabil, hosszú távú szervezeti teljesítményt jelez.

A fenti screenshoton azt látjuk, hogy 26 különböző domainről van backlinkje az elemzett oldalnak, a 26 domainről összesen 70 link. A backlinkek határozzák meg leginkább a „domain authority”-t, ami ennek megfeleően csak 11: Low authority (alacsony tekintély).

Az eredmények alapján elkészített backlink elemzés segíthet abban, hogy stratégiai döntéseket hozz a saját visszahivatkozásaid javítása érdekében, és versenyképesebben pozícionáld weboldaladat a keresőmotorokban.

Technikai SEO Elemzés

Végül, de nem utolsósorban, érdemes megvizsgálni weboldalad technikai aspektusait annak érdekében, hogy felmérd, hogyan teljesít versenytársaidhoz képest a teljesítmény és a felhasználói élmény szempontjából. A technikai SEO elemzés kihangsúlyozza azokat a területeket, ahol fejlesztened kell weboldalad a versenyképesség érdekében. A technikai SEO elemzés az alábbiakat foglalhatja magában:

Weboldal Teljesítménye és Felhasználói Élmény (UX)

Mind a keresőmotorok, mind a látogatók a weboldal teljesítménye alapján ítélik meg a webhely minőségét még a tartalom minősége előtt. Egy jó felhasználói élmény biztosítása már része kellene, hogy legyen az SEO stratégiádnak. A versenytárs elemzés lehetővé teszi számodra, hogy biztos legyél afelől, hogy jobb felhasználói élményt nyújtasz, mint a versenytársaid.

Core Web Vitals

A Core Web Vitals egy olyan weboldal teljesítménymérő mutatók készlete, amit a Google vezetett be a webes felhasználói élmény általános javítása érdekében. Ezek a mutatók a weboldalak sebességét, reakcióképességét és vizuális stabilitását mérik, mindegyik fontos tényező a pozitív felhasználói élmény biztosításában. Ezért létfontosságú, hogy weboldalad optimalizálva legyen a lehető legjobb teljesítmény érdekében, és kiváló felhasználói élményt nyújtson. Hasonlítsd össze weboldalad teljesítményét a versenytársakéval, és nézd meg, hogyan teljesít a te oldalad az övékhez képest.

A Google PageSpeed Insights eredménye egy weblapra: Teljesítmény, Elérhetőség, Legjobb Gyakorlatok, Keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization)

A Core Web Vitals pontszámokat, és weboldalad általános teljesítményét, mind a saját oldaladon, mind a versenytársak oldalain, a Google PageSpeed Insights vagy a Website Checker segítségével értékelheted. Ehhez egyszerűen másold be a weboldal URL-jét a Google PageSpeed Insights-be, majd kattints az "Elemzés" gombra.

URL Szerkezet

Amikor elemzed a versenytársak weboldalainak URL-jeit, figyelj arra, hogyan vannak strukturálva. Fontold meg a következőket:

• • Tartalmazza-e a kulcsszót a URL-ben?
• • A URL-ek tiszták és érthetők-e?
• • Nyújtanak-e valamilyen szintű kontextust az adott oldal tartalmához?

Ezek olyan tényezők, amelyek egy jó URL-szerkezetet alkotnak. Tapasztalataid alapján tanulhatsz a versenytársak sikeréből, és alkalmazhatod ezeket az ismereteket saját URL-jeid szerkezetének kialakításakor.

Mobilbarát Kialakítás

Lényeges ellenőrizni, hogy a versenytársak weboldalai mobilbarátok-e, és biztosítani, hogy a te oldalad is ugyanezt (ha nem jobbat) felhasználói élményt nyújtson mobil eszközökön. Ez akár azt is jelentheti, hogy a felhasználók a te oldaladat választják a versenytársad oldala helyett.

Ellenkező esetben, ha a weboldalad nem mobilbarát, akkor rengeteg látogatót veszíthetsz el, amit a versenytársaid valószínűleg kihasználnak, ha az oldaluk optimalizálva van mobil eszközökhöz. A mobilbarát kialakítás elemzéséhez használhatod a Google Mobile-Friendly Test eszközt. Egyszerűen írd be a domain gyökér-URL-jét, vagy egy adott oldal URL-jét a keresőmezőbe.

Schema Markup

A Schema Markup egy olyan kód, amely strukturált adatokat szolgáltat a keresőmotoroknak. Ez segíti a Google-t (és más keresőmotorokat) abban, hogy jobban megértse az oldalon található tartalmat. A keresőmotorok ezután bővített kivonat (rich snippettek) formájában jelenítik meg az információkat a keresési eredményekben. A bővített kivonatok tartalmazhatnak például:

• • GYIK (gyakran ismételt kérdések)
• • Vállalkozás nyitvatartási idejét/időbeosztását
• • Értékeléseket

Milyen Gyakran Végezd El Az SEO Versenytárs Elemzést?

Az SEO versenytárs elemzése elengedhetetlen ahhoz, hogy erős online jelenlétet építs ki és versenyelőnyben maradj a szakmádban. Az elemzések gyakorisága számos tényezőtől függ. Íme néhány fontolóra veendő szempont:

• 1. Havi Elemzések: Ajánlott minden hónapban részletes versenytárs elemzést végezni. Ez lehetővé teszi, hogy naprakész legyél a szakterületed dinamikájával kapcsolatban, és megértsd a versenytársak stratégiáinak változásait. Így teljes képet kaphatsz a versenykörnyezetről.
• 2. Gyakoriságot Befolyásoló Tényezők: A gyakoriság változhat a szakma méretétől, a versenytársak számától és az algoritmus frissítések gyakoriságától függően. Nagyobb szakterületeken vagy iparágakban, ahol gyakran változnak a feltételek, gyakoribb elemzésekre lehet szükség. Értékeld a rendelkezésre álló idődet és erőforrásaidat, amikor meghatározod az ideális gyakoriságot.

3. Algoritmus Frissítések Utáni Elemzések: Az általános versenytárs elemzéseken kívül fontos kijelölni külön elemzéseket az algoritmusok jelentős frissítéseit követően. Ebben az időszakban a keresőmotorok rangsorolásai a legkiszámíthatatlanabbak. Lehet, hogy a versenytársaid rangsorolása egyik napról a másikra jelentősen javult vagy romlott. Hasonlóképpen, te magad is hirtelen előrébb vagy hátrébb kerülhetsz versenytársaidhoz képest.

További cikkek a kategóriában